Donaldson ©️The Walt Disney Company

Donaldson vintage the walt disney company
Hoy voy a hablaros de la firma de moda belga Donaldson. No puedo decir que sea mi favorita, porque todas me encantan, pero si que es especial, y ahora entenderéis el por que.
Donaldson es la primera marca que descubrí en el mundo vintage de Disney y seguramente no sea casualidad, ya que es la primera a la que Disney le cedió su licencia para crear prendas bordadas con sus personajes. Esto ocurría en 1984, justo un año después de que Donaldson fuera creada por Marcy Szwarcburt.
Marcy tenia ya experiencia en el mundo de la confección ya que su familia pertenecía a la industria textil de Bruselas. La alta calidad de sus materiales y la brillante idea de unirse a una marca con gran repercusión como era ©️The Walt Disney Company, convirtieron a esta firma emergente en una firma de moda en muy poco tiempo.
Como os decía, en 1984, firmó un contrato de licencia con la multinacional estadounidense, que le autorizaba a bordar sus famosos personajes de dibujos animados en pijamas y camisones. Esto fue un éxito rotundo y la colaboración se extendió rápidamente a otras prendas. 
Donaldson pasa a ser entonces la firma oficial de ropa de alta gama "Mickey-ready-to-wear" Para entender su situación en términos económicos, la facturación se dispara: 3,2 millones de euros en 1987, 10 millones en 1989, 20 millones en 1991, 26 millones en 1993.
             
Los suéteres decorados con bordados de Winnie the Pooh o Mickey Mouse estaban más de moda que nunca. En los patios de recreo, tenias que lucir una chaqueta Donaldson si querías ser popular.
En 1989, la empresa abrió sus primeras tiendas: en Knokke y en Bruselas, Avenue Louise. Disney estaba encantado con esta asociación, ya que le permitía mostrar sus personajes en productos de calidad y en tiendas de alta gama, en lugar de en materiales escolares o tazas. Evidentemente ¡era un negocio muy rentable! 
Bélgica se convirtió rápidamente en un mercado demasiado estrecho para la empresa, así que decidieron abrir tiendas en Francia, Holanda, Alemania...y exportar también a Japón. En 1995, Donaldson tenía 14 tiendas propias y vendía en más de 700 tiendas multimarca. 
Pero...¡siempre hay un pero!. El precio del éxito,.. falsos Donaldsons comienzan a invadir el mercado. Por eso hay que tener mucho cuidado con las prendas vintage, muchas veces puede que no sean originales y paguemos demasiado por ellas. De esto os hablaré en otra ocasión, porque da para otra entrada de blog.
La historia de Donaldson no tiene un final feliz, ya que, un conjunto de malas decisiones financieras hacen que después de muchos intentos fallidos, en 2008 finalmente la empresa cierre por quiebra. 
Por suerte para los que nos gusta el mundo del vintage y de Disney, si buscamos bien, aún podemos encontrar algunas de esas piezas tan únicas. Si todavía no has tenido la oportunidad de ver y tocar uno de sus bordados increíbles, con diferentes texturas, aquí te dejo un enlace con las prendas Donaldson que encontrarás en sonisroom.

 

5 comentarios

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